ما هي تقنية “مواضيع إعلانات Google” وكيفية تعطيلها

في غضون عام، تخطط Google للتوقف عن دعم ما يسمى بملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، وهي تقنية استخدمها المعلنون لعقود من الزمن لتتبع المستخدمين، في متصفح Chrome الخاص بها.

لكن هذا لا يعني أن هذا النوع من التتبع سيتوقف ببساطة. وسيكون من الغريب أن تتخلى شركة التقنية العملاقة، التي تأتي معظم إيراداتها من الإعلانات عبر الإنترنت، طواعية عن القدرة على جمع بيانات المستخدمين. وبدلاً من ذلك، سيتم استبدال ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية بتقنية جديدة تسمى “مواضيع إعلانات Google”. وفي الواقع، أصبحت تقنية “مواضيع إعلانات Google” مستخدمة بالفعل: دمجتها الشركة في مستعرض Chrome هذا الصيف وبدأت مؤخرًا في طرحها على نظام التشغيل Android.

في هذا المنشور، نستكشف كيفية عمل “مواضيع الإعلانات”، وأين يمكنك تعطيلها في إعدادات Chrome وAndroid، وما الذي يمكنك فعله أيضًا لتجنب تعقبك من قِبل المعلنين عبر الإنترنت.

نبذة تاريخية: Google Privacy Sandbox وFLoC

لنعد أولاً قليلاً إلى Google Privacy Sandbox. وهذا ما تسميه Google المبادرة الكاملة للتخلي عن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية واستبدالها بتقنيات مختلفة للإعلانات المستهدفة. وبدأت Google الحديث عن هذه المبادرة لأول مرة في أغسطس 2019. وكما ترى، فقد استغرق الأمر أربع سنوات لتطوير حلول محددة للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط.

تهدف هذه المبادرة، من ناحية، إلى التخلص من التكنولوجيا التي يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها انتهاك للخصوصية. ومن ناحية أخرى، تريد Google إيجاد طريقة لمواصلة عرض الإعلانات المخصصة للمستخدمين، مع الحفاظ على الميزة التنافسية التي جعلتها أحد عمالقة الإنترنت.

إذا نظرت إلى مقالة ويكيبيديا عن Privacy Sandbox، فستجد قائمة طويلة من التقنيات المرشحة التي خططت Google لاستخدامها للتخلص من استخدام ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية. ومع ذلك، في عام 2021، ظهرت تقنية تسمى Google FLoC كمرشح أساسي. ودعونا نناقشها بمزيد من التفصيل.

ما هي تقنية Google FLoC؟

كانت FLoC (التعلم الموحد للمجموعات) تقنية اقترحتها Google تهدف إلى تغيير نهج الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت لجعلها أكثر خصوصية. وبدلاً من استخدام بيانات سلوك المستخدم الفردي لتخصيص الإعلانات، جمعت FLoC المستخدمين ذوي الاهتمامات المماثلة – أي سجلات التصفح المماثلة – في “مجموعات”. وبعد ذلك تم تعيين معرف فريد لهذه المجموعات النموذجية، والذي يمكن للمعلنين استخدامه لتوجيه إعلاناتهم.

كانت إحدى المزايا الرئيسية فيما يتعلق بخصوصية المستخدم هي أن تقنية FLoC لم ترسل معلومات نشاط المستخدم إلى خوادم Google، لكنها عالجت البيانات محليًا على جهاز المستخدم مباشرة.

من الجدير بالذكر أنه على الرغم من الاسم، فإن تقنية FLoC لم تستخدم التعلم الموحد فعليًا. وتم التخطيط لاستخدامها في البداية، لكن اتضح أن الحوسبة المحلية كانت جيدة بما يكفي.

ماذا يعني التعلم الموحد؟ هو نوع مختلف من التعلم الآلي، وهو بديل لنهج التعلم المركزي. وفي التعلم المركزي، يتم تحميل البيانات من جميع الأجهزة إلى خادم مركزي حيث يتم تدريب نموذج الذكاء الاصطناعي. وفي التعلم الموحد، لا يتم إرسال البيانات إلى خادم مركزي؛ وبدلاً من ذلك، يتم تدريب النماذج المحلية على البيانات المحلية مباشرة على الأجهزة. وبعد ذلك تتبادل هذه الأجهزة نتائج التدريب، وليس بيانات المستخدم نفسها، مع الخادم. وبناءً على نتائج هذا التدريب المحلي، يتم بناء نموذج ذكاء اصطناعي عالمي، وبالتالي، يدرب نموذج الذكاء الاصطناعي المحلي ونموذج الذكاء الاصطناعي العالمي بعضهما البعض. ويحدث كل ذلك للتخلص من الحاجة إلى التخزين المركزي لبيانات المستخدم.

كما هو الحال غالبًا مع محاولات الحصول على الكعكة الخاصة بشخص ما وأكلها أيضًا، تعرضت هذه التقنية للانتقادات من كلا الجانبين. وعلى الرغم من ادعاءات Google بأن تقنية FLoC فعالة بنسبة 95% مثل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية، إلا أن المعلنين لم يكونوا راضين عن أداء التقنية.

كان المدافعون عن الخصوصية، بدورهم، غير راضين للغاية عن عدم معالجة تقنية FLoC لمخاوف خصوصية المستخدم بشكل مناسب، فضلاً عن تضمين الملايين من مستخدمي Chrome تضمينهم في اختبار تقنية FLoC دون موافقتهم. ومع ذلك، كان مصدر القلق الرئيسي فيما يتعلق بالخصوصية بشأن تقنية FLoC من Google هو أساليبها الدقيقة للغاية لتصنيف المستخدمين – تجاوز العدد المحتمل للمجموعات 30000 – مما أتاح نطاقًا كبيرًا جدًا لتتبع المستخدم.

سرعان ما حمل جزء كبير من صناعة الإنترنت السلاح ضد تقنية FLoC من Google، بما في ذلك جميع مطوري المستعرضات المستندة إلى Chromium – الذين رفضوا تضمين تقنية FLoC في منتجاتهم، وأمازون – التي عطلت تقنية FLoC في جميع مواقعها الإلكترونية. وبالتالي، بعد بضعة أشهر فقط من بدء اختبار تقنية FLoC، قررت Google تجميد المشروع. وبحلول أوائل عام 2022، أعلنت رسميًا عن التخلي عن تقنية FLoC لصالح تقنية أخرى هي “Topics API”.

ما هي تقنية مواضيع إعلانات Google (أو Topics API)

تعد تقنية مواضيع إعلانات Google (المعروفة أيضًا باسم Topics API) تقنية تخطط Google حاليًا لاستخدامها لتحل محل ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية للإعلانات المستهدفة. وتعمل تقنية مواضيع الإعلانات بشكل مشابه إلى حد ما لتقنية FLoC: تعتمد أيضًا على سجل المستعرض (في حالة Chrome) أو استخدام التطبيق (في حالة Android)، حيث تحاول خوارزمية تعمل محليًا تحديد اهتمامات المستخدم من خلالها.

ومع ذلك، توجد اختلافات كبيرة: بينما تجمع تقنية FLoC المستخدمين ذوي الاهتمامات المتشابهة في مجموعات ذات معرفات فريدة، تجمع تقنية Topics API فقط قائمة بالأشياء التي تهم المستخدم – أي “المواضيع”.

في وقت كتابة هذا المقال، كان هناك 629 موضوعًا من هذا القبيل، لكن يتم تحديث هذه القائمة باستمرار، وبالتالي سيستمر العدد في النمو. وفي تقنية مواضيع إعلانات Google، ترتبط كل صفحة ويب على الإنترنت بموضوع معين. وتقوم الخوارزمية باستمرار بتحديث قائمة مواضيع Google المعينة للمستخدم بناءً على ما المواقع التي زاروها مؤخرًا. وإليك طريقة عملها:

• كل أسبوع، يتم تعيين خمسة مواضيع للمستخدم بناءً على المواقع التي زارها أكثر من غيرها في ذلك الأسبوع.
• يتم إنشاء ثلاث قوائم تضم كل منها خمسة مواضيع للأسابيع الثلاثة الماضية.
• يطلب الموقع الذي يريد عرض الإعلانات للمستخدم المواضيع المعينة لذلك المستخدم من Topics API. تحدد الخوارزمية موضوعًا واحدًا بشكل عشوائي من كل قائمة من القوائم الثلاث وتزود الموقع بهذه المواضيع الثلاثة لعرض الإعلانات المستهدفة.
• يتم تخزين المواضيع المعينة للمستخدم لمدة ثلاثة أسابيع فقط. ,يتم حذف المواضيع القديمة، ويتم إنشاء قائمة بخمسة مواضيع جديدة كل أسبوع.

نظرًا لوجود عنصر عشوائية في اختيار المواضيع، يبدو أن تحديد مستخدم معين أو حتى مجموعة ضيقة من المستخدمين من خلال هذه المعلومات ليس بالأمر السهل. ومع ذلك، حتى التتبع الناعم واللطيف لا يزال اسمه تتبعًا، ولا تناسب الإعلانات المستهدفة ذوق الجميع. أما الخبر السار فهو أن Google لا تسمح لك بتكوين مواضيع الإعلانات يدويًا فحسب، بل تسمح لك أيضًا بتعطيلها تمامًا. وللحفاظ على خصوصيتك، ننصحك بفعل ذلك.

كيفية تعطيل مواضيع إعلانات Google في مستعرض Chrome

لتعطيل جمع بيانات مواضيع إعلانات Google في إعدادات Chrome، انتقل إلى الإعدادات ← الخصوصية والأمان ← الخصوصية في عرض الإعلانات. وتعد نقطة الاهتمام الرئيسية في علامة التبويب هذه هي الخيار الأول، مواضيع الإعلانات. انقر على هذا الخيار وأوقف تشغيل المفتاح في النافذة التي تفتح.

أين يمكن تعطيل مواضيع إعلانات Google في إعدادات Chrome

بدلاً من ذلك، يمكنك الانتقال مباشرة إلى إعدادات مواضيع إعلانات Google عن طريق إدخال المسار التالي في شريط عناوين Chrome:

chrome://settings/adPrivacy/interests

أثناء وجودك في هذا الجزء من إعدادات المستعرض، لن يضرك تعطيل خيارين آخرين في علامة التبويب الخصوصية في عرض الإعلانات : الإعلانات المقترحة من المواقع وقياس أداء الإعلانات. هذا كل شيء! لقد نجحت في تعطيل مواضيع إعلانات Google في مستعرض Chrome.

ملاحظة! إعدادات Chrome خاصة بكل ملف تعريفي للمستخدم. لذا، إذا كنت تستخدم Chrome مع حسابات Google متعددة على جهاز الكمبيوتر نفسه، فستحتاج إلى تعطيل مواضيع الإعلان لكل حساب على حدة. انتقل إلى جميع ملفات تعريف Chrome الخاصة بك وكرر الخطوات المذكورة أعلاه.

كيفية تعطيل مواضيع إعلان Google في نظام التشغيل Android

يجب تعطيل مواضيع إعلان Google في نظام التشغيل Android مباشرة في إعدادات هاتفك الذكي. لفعل ذلك، انتقل إلى الضبط ← Google ← الإعلانات ← الخصوصية في عرض الإعلانات ← مواضيع الإعلانات  وأوقف تشغيل المفتاح في النافذة التي تظهر.

أين يمكنك تعطيل “مواضيع إعلانات Google” في قائمة الضبط في نظام التشغيل Android

مرة أخرى، نظرًا لأنك تضبط بالفعل إعدادات الخصوصية، ارجع إلى الضبط ← Google ← الإعلانات ← الخصوصية في عرض الإعلانات وقم أيضًا بتعطيل الإعلانات المقترحة من التطبيقات وقياس أداء الإعلانات. الآن، ارجع خطوة واحدة إلى الضبط ← Google ← الإعلانات وانقر على حذف المعرّف الإعلاني.

يرجى ملاحظة أن هذا الدليل مخصص للإصدار القياسي من نظام التشغيل Android. واعتمادًا على الشركة المصنعة وطراز الهاتف الذكي وإصدار البرامج الثابتة، قد تختلف أسماء الإعدادات والمسارات قليلاً. وإذا لم تتمكن من العثور عليها باتباع هذه الإرشادات، فحاول استخدام البحث في إعدادات نظام التشغيل Android.

ملاحظة! إذا عطلت مواضيع إعلانات Google على نظام التشغيل Android ثم تلقيت إشعارًا عن “ميزات خصوصية الإعلان الجديدة” ، فربما تم إعادة تمكين مواضيع إعلانات Google تلقائيًا. وإذا حدث ذلك، فمن الأفضل الانتقال إلى إعدادات هاتفك الذكي والتأكد من إيقاف تشغيلها.

كيفية إلغاء الاشتراك في الإعلانات المخصصة في إعدادات حساب Google

لا يزال هناك شيء آخر يستحق فعله مع ضبط إعدادات الخصوصية والإعلان: تعطيل الإعلانات المخصصة لحسابك على Google.

لفعل ذلك، انتقل إلى صفحة مركز إدارة الإعلانات  على Google. وإذا لم تقم بتعطيل إعلانات Google المخصصة حتى الآن، فستكون هذه الصفحة مغطاة بالفئات الملونة ومربعات العلامة التجارية. ويمكنك البقاء هنا لفترة طويلة، واختيار نوع الإعلان الذي تريد رؤيته.

مركز إدارة إعلانات Google، حيث يمكنك إدارة تخصيص الإعلانات

لكن لا تدع الإعلانات الجميلة تشتت انتباهك – بدلاً من اختيار أي شيء هنا، من الأفضل إيقاف تشغيل الإعلانات بالكامل. وما تبحث عنه هنا مفتاح صغير غير ظاهر في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة بعنوان الإعلانات المخصصة – قم تبديلها إلى إيقاف التشغيل.

كيفية تعطيل الإعلانات المخصصة في مركز إدارة إعلانات Google

ملاحظة! هذا الإعداد خاص أيضًا بكل حساب على Google. لذلك، إذا كنت تستخدم حسابات متعددة، ستحتاج إلى تعطيل الإعلانات المخصصة بشكل منفصل لكل منها.

هل كل شيء جاهز؟ تهانينا! لقد استخدمت الآن جميع الإعدادات المتاحة التي تساعدك على تجنب الاهتمام غير الضروري من كل من Google والمعلنين.

المزيد من الخصوصية

لكن لماذا تقتصر على خيارات مكافحة التتبع التي توفرها Google في إعدادات منتجاتها وخدماتها؟ ومن الجيد استخدام طرق إضافية لمكافحة جمع البيانات. وعلى وجه الخصوص ، نوصي بميزة الاستعراض الخاص  المتاحة في كل اشتراكاتنا المدفوعة — Kaspersky Standard وKaspersky Plus وKaspersky Premium.